闽西口腔!
摩托车!
龙岩网 > 资讯中心 > “好书交换”融侨公益悦读季 45天席卷12城影响60万人

“好书交换”融侨公益悦读季 45天席卷12城影响60万人

发布时间:2016-12-11   来源:龙岩网   编辑:(莫莫)

   上海、福州、南京、天津、武汉、厦门、郑州、合肥、无锡、淮安、福清、龙岩…….11月起,融侨在全国12座布局城市全面开展好书交换融侨公益悦读季。

一本好书换一杯现磨咖啡、一盆清新绿植或真人图书馆式的故事……从融侨各地现场活动视频可以看出,在这段时光里,各地的城市温度图书馆里上演了无数温馨动人的故事,有人通过阅读、换书、分享,结识了新朋友;有人捐献出心爱的藏书,收获分享的乐趣;也有人在温馨的阅读时光里,体会到久违的亲密温暖……

萌妹子、文艺青年、爸妈带着萌娃、商务人士请戳视频↓↓↓

   转眼,活动即将行至尾声。而这家只存在60天的 城市温度图书馆却已经在这12座城市的融侨项目营销中心落地生根,并深深改变了人们的生活。

融侨如何开辟品牌活动新场景

   据融侨内部数据统计,短短5周,活动已累计吸引60万市民参与,捐赠图书近1.2万册,在全国范围内掀起浪潮,突显了融侨品牌活动的强大号召力。那么,为何融侨公益悦读季这一品牌活动,能短时间内,在全国范围内引发如此之大回响?

1、从产品到客户,无法超越的品牌价值

   作为城市生活服务商,融侨在迎来集团成立27岁周年之际,从城市、书籍、人三者入手,从客户本位角度出发,用心洞察到都市人在城市压力下对精神粮食的迫切渴望,发起好书交换这样的品牌动作。活动唤醒城市人对于阅读、人与人之间的分享予以重视,进而成功将品牌行动上升为社会运动,实现了分享阅读的美好场景,引发了社会共鸣。

 

   市场在变化、竞争格局也在变化,唯一不变的是品牌主动通过调整战略格局来创造增值价值。对于地产商而言,能够为客户在人生的每个关键时刻创造美好生活场景,这将会是无法复制的品牌价值。而本次融侨公益悦读季,就是极佳的案例展示。

图片1.png

图片2.png 

我们可以感受到陪伴用户成长,给城市注入能量,给社会带来价值,是融侨作为城市配套服务商的一种企业责任和品牌信仰。

2、 “融侨+”品牌战略模型,持续为用户创造价值

一直以来,房地产行业的品牌动作,大多被认为噱头大于实际。然而,融侨公益悦读季却开启了前所未有的融侨+”品牌战略模型。

图片3.png 

在品牌活动执行的过程中,各城市实现了自身特色与集团品牌活动落地的高水准自洽。成功跨界打造出融侨+新华书局融侨+教育机构融侨+本土权威媒体融侨+咖啡融侨+图文社读书社等品牌活动模式,展开诸如:福州晚报小记者团,成立无锡新华书友会分站,举办书香咖啡品鉴活动,举办天津天才宝贝成长季等系列品牌活动,掀起当地的读书、换书热潮。

图片4.png 

图片5.png 

不只是各地活动模式的创新,这也正是融侨品牌创新的核心,以高质量的姿态跨界各领域优质品牌,为用户创造美好而新鲜的生活体验,让用户在活动体验中形成品牌偏好和认同感。

图片6.png 

对此,融侨集团品牌营销中心品牌管理负责人薛云志表示,从融侨公益悦读季起,融侨将持续开启融侨+”品牌战役,做好城市配套服务商是根基,跨整合优质品牌资源是生长。融侨深知,唤醒城市人阅读的美好价值,联动不谋而合、与气质相投的品牌将会吸引与更多有共鸣的人群,进而扩大受众覆盖面

3、传播挑战,将平常小事上升成为一次社会化运动

谈到品牌传播,动辄百万级营销费用。融侨公益悦读季反其道而行之,此次活动从线上传播到线下推广,从覆盖超100万主流人群到高效整合异业资源,强大的实力执行却让品牌节省了千万级传播费用。

图片7.png 

据透露,在传播渠道方面,融侨采用多维度宣传,集中爆破。一开始借力情感共鸣爆破宣传,横向社会力最大扩散,最大面积覆盖活动人群。紧接着线上海报、互动H5、视频传播,线下案场互动、电视台拦访等多维度集中传播,借助官微自媒体、媒体大V力量扩大影响力,纵向最大蓄力,卷入城市的中坚力量,加入到分享阅读的行列中,让活动辐射力升级。

图片8.png 

图片9.png 

相比于普通品牌化公益事件的短期效益,据悉好书交换2016年收官之际计划将书籍经由林文镜慈善基金会捐赠给有需要的公益机构,并有望在新一年保留城市温度图书馆,启动新一季的公益读书和趣味交换。

融侨匠心构建理想城市生活圈

此次活动中,融侨倡导好书分享的情感理念,发起好书交换品牌战役,唤醒都市精英的生活梦想,以品牌的实际行动让每一个人都能感受融侨的温暖与阅读的乐趣。

图片10.png 

回顾融侨27年成长,已不再是简单的产品建造者。他正以城市运营商的姿态,营造出理想城市文化生活圈,提升业主的生活品质,影响城市生活的发展方向。

图片11.png  

细究融侨2016年上半年的活动轨迹,不难发现,从融府家宴、接连延续4年的融侨杯世界沙滩排行巡回赛、接连推出经典芭蕾舞剧《红色娘子军》、歌剧《伤逝》的融侨文化剧场,《山川心印》《守望花季》的融侨艺术中心等,无一不是融侨坚持多年,呈现的大规模集团品牌活动。今年,更率先与宝库中国合作,引进家门口的博物馆。在这不惜成本投入背后,正是融侨精益求精、追求人居梦想的匠人之心和责任体现。

图片12.png 

据透露,融侨的品牌体系围绕康体、文化、艺术、公益四大维度,自成一派,这不仅是融侨给予融侨社区业主生活的理念状态,更是对这个城市责任情怀的体现。

图片13.png 

融侨,作为居住梦想的守护者,不只关注地表之上的建筑,而是花了更多的时间为情怀筑基。总有些无以言表的坚持,唯有历经时光砥砺,方显初心!

图片14.png 


(责任编辑:莫莫)